ไม่มีอะไรน่าผิดหวังไปกว่าการเห็นคู่แข่งเติบโตเร็วกว่าคุณเพียงเพราะชื่อเสียงโด่งดัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณรู้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเหนือกว่าพวกเขาอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ด้วยบริษัทจำนวนมากที่แย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภค บางครั้งอาจรู้สึกเหมือนเป็นงานเล็กๆ น้อยๆ ที่พยายามสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ของคุณดังนั้น ในความพยายามที่จะเอาชนะคู่แข่ง หลายๆ องค์กรจึงทุ่มเงินจำนวน
มหาศาลไปกับทีมการตลาดภายในองค์กรหรือเอเจนซี่โฆษณา
ภายนอกเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่าสิ่งนี้จะช่วยได้ แต่ฉันเห็นว่าผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการให้แน่ใจว่าสิ่งที่พวกเขาซื้อนั้นมีชื่อเสียงและเชื่อถือได้ และด้วยสภาพความไม่ไว้วางใจและข่าวปลอมในปัจจุบัน การได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าจึงเป็นเรื่องยากกว่าที่เคย ด้วยเหตุนี้สื่อที่ได้รับจึงมีความสำคัญมาก
“สื่อหารายได้” คืออะไร?
มีสื่อสามประเภทที่องค์กรสามารถใช้เพื่อเผยแพร่ข่าวสารของตนไปทั่วโลก ไม่ ฉันไม่ได้พูดถึงโฆษณาทางวิทยุ ทีวี หรืออินเทอร์เน็ตเท่านั้น แต่หมายถึงสื่อที่ “ได้เงิน” “เป็นเจ้าของ” และ “ได้รับ”
สื่อแบบชำระเงินเป็นอย่างที่เห็น: สื่อที่คุณจ่าย อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การจ่ายเงินเพื่อลงโฆษณาในทีวีระดับท้องถิ่นหรือระดับประเทศ ไปจนถึงการเป็นสปอนเซอร์ในวิดีโอ YouTube หรือพอดแคสต์ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการใช้ชีวิตในศตวรรษที่ 21 คือคุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้โดยตรงที่กลุ่มเป้าหมายของคุณ อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้ถูกและอาจมีราคาแพงสำหรับบางองค์กร
ที่เกี่ยวข้อง: สื่อที่ได้รับและเป็นเจ้าของคืออะไร และพวกเขาจะให้บริการธุรกิจของคุณได้อย่างไร?
สื่อที่เป็นเจ้าของคือเนื้อหาที่สร้างและดูแลโดยองค์กรเอง ซึ่งอาจรวมถึงอะไรก็ได้ตั้งแต่บล็อกของบริษัทและจดหมายข่าวทางอีเมลไปจนถึงหน้าโซเชียลมีเดียของบริษัท การมีตัวตนในโลกออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในยุคดิจิทัลในปัจจุบัน แต่โดยทั่วไปแล้ว คนที่มองเห็นตัวตนของคุณคือคนที่รู้จักคุณอยู่แล้วเท่านั้น ดังนั้น เว้นแต่ว่าองค์กรของคุณจะเป็นองค์กรขนาดใหญ่อยู่แล้ว คุณก็กำลังเทศนากับผู้ติดตามกลุ่มเล็กๆ
ในที่สุด มีสื่อที่ได้รับซึ่งโดยหลักแล้วคือ “ปากต่อปาก” เพิ่มขึ้นเป็น 11 นี่คือสื่อที่คุณได้รับจากบุคคลที่สาม เช่น ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียหรือบทความในสื่อ ในความคิดของฉัน นี่เป็นสื่อประเภทที่ดีที่สุด เพราะไม่เพียงแต่ฟรีเท่านั้น แต่ยังสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณด้วย เป็นข้อพิสูจน์ถึงคุณภาพของแบรนด์ของคุณหากผู้มีอิทธิพลและสื่อกระแสหลักกำลังพูดถึงคุณด้วยความตั้งใจของพวกเขาเอง ท้ายที่สุดแล้ว การได้ชื่อว่าเป็นองค์กรที่น่าเชื่อถือและมีชื่อเสียงนั้นมีค่ามากกว่าการโฆษณาแบบเสียเงินใดๆ
ความไว้วางใจของลูกค้าคือทุกสิ่งจากการวิจัยของ Edelman
ความสามารถในการไว้วางใจในแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญอันดับสองที่ลูกค้าใช้พิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าจะซื้อสินค้าหรือบริการหรือไม่ โดยรองจากราคา วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการได้รับความน่าเชื่อถือนี้จากสาธารณชนคือผ่านสื่อที่มีรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการถูกกล่าวถึงโดยทั่วๆ ไปหรือครอบคลุมในบทความข่าวในสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงหรือโดยผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียรายใหญ่ แม้ว่าผู้คนจะพูดอะไรในแบบสำรวจแต่ประชาชนก็ยังให้ความไว้วางใจอย่างมากในสื่อกระแสหลัก
ดังนั้น หากองค์กรของคุณสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาด้วยวิธีการที่มีความรู้ ไม่ว่าจะเป็นบทความผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับปัญหาในสายงานของคุณ หรือมีหนึ่งใน C-suite ของคุณที่อ้างถึงในอุตสาหกรรมหลักหรือสิ่งพิมพ์ชั้นนำ ความน่าเชื่อถือ มอบให้กับร้านค้านั้นขยายไปยังองค์กรของคุณด้วย สื่อที่ได้รับเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่ไม่เพียงเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังเป็นการวางตำแหน่งคุณและเพื่อนร่วมงานของคุณให้เป็นบุคคลที่มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณด้วย
กินเพื่อเพิ่มคะแนน SEO ของคุณ
ข้อดีอีกอย่างของสื่อที่ได้รับคือผลกระทบเชิงบวกต่อการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ขององค์กรของคุณ เนื่องจากอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหายังคำนึงถึงเมตริก “ความน่าเชื่อถือ” และยิ่งคุณได้รับการกล่าวถึงโดยทั่วไปในสื่อหรือโดยผู้มีอิทธิพลมากเท่าใด เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามากขึ้นเท่านั้น
ยกตัวอย่างหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ซึ่งระบุอย่างชัดเจนว่ายิ่งมีการกล่าวถึงองค์กรแบบออร์แกนิกมากเท่าใด อันดับและตำแหน่งขององค์กรในผลการค้นหาก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น บริษัทยังคิดชื่อที่ดีสำหรับเมตริกนี้ นั่นคือคะแนน EAT ซึ่งหมายถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ ดังนั้น ยิ่งองค์กรของคุณมีคะแนน EAT สูงเท่าใด องค์กรของคุณก็จะทำงานได้ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา ซึ่งนำไปสู่การรับรู้ถึงแบรนด์มากขึ้นพร้อมกับความไว้วางใจและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
Credit : เว็บยูฟ่าสล็อต
